Was macht eine SEO-Agentur…bei einem SEO-Audit?
Ein SEO-Audit ist eine umfassende Analyse einer Website, um deren SEO-Zustand und -Status zu bewerten. Dabei werden technische, inhaltliche und strukturelle Aspekte untersucht, um potenzielle Probleme zu identifizieren, die das Ranking in Suchmaschinen beeinflussen können. Mit der Beseitigung von diesen Problemen sowie der Umsetzung sonstiger Maßnahmen wird eine solide Grundlage für zukünftige SEO-Aktivitäten geschaffen.
Typischerweise werden Aspekte wie Seitenladezeiten, Indexierbarkeit und Crawlbarkeit, Seitenarchitektur, interne Verlinkung, Metatags, Backlink-Profil und Keyword-Optimierung untersucht. Ziel ist es, Schwachstellen zu identifizieren und Optimierungsmöglichkeiten aufzuzeigen, um die Sichtbarkeit der Website in den Suchergebnissen zu verbessern.
Am Ende eines SEO-Audits wird ein schriftlicher Bericht erstellt. Dieser Bericht fasst die Ergebnisse des SEO-Audits zusammen, weist jedem identifizierten Problem eine Priorität oder Gewichtung zu und schlägt Maßnahmen zur Beseitigung des Problems/zur Verbesserung der Situation vor.
Die Erfahrung hat gezeigt, dass die meisten Kunden die vorgeschlagenen Maßnahmen selbst umsetzen möchten, da sie das Backend Ihrer Website am besten kennen. Sie wissen auch, welche internen Abstimmungen notwendig sind, um die Maßnahmen umzusetzen und wo die Umsetzung mit anderen internen Richtlinien und Unternehmenszielen kollidieren kann.
Einige SEO-Agenturen übernehmen jedoch auch die Umsetzung der vorgeschlagenen Maßnahmen in Abstimmung mit dem Kunden. Der genaue Umfang der gewünschten Arbeiten wird am Anfang im Rahmen der Angebotserstellung geklärt.
Was macht eine SEO-Agentur…bei Keyword-Recherche?
Um es gleich vorweg zu sagen: Die Rolle der Keywords, die Art und Weise, wie man Keyword-Recherchen durchführt und die Ergebnisse dieser Recherchen aufbereitet und umsetzt, wird sich mit der Einführung von Chatbot-Funktionen in den Suchmaschinen stark verändern.
In Zukunft wird es nicht mehr so sehr darauf ankommen, dass der gesamte Text auf einer Seite für ein bestimmtes Keyword optimiert ist. Vielmehr wird es darauf ankommen, dass die Seite prägnante und klare Antworten auf bestimmte Suchanfragen enthält, die geeignet für Featured Snippets sind und in den von der SGE generierten Antworten erscheinen.
Im Moment weiß man noch nicht genau, wie das alles ablaufen wird – man experimentiert und hält sich auf dem Laufenden.
Klar ist aber, dass diese neue und spannende Entwicklung nichts an der grundsätzlichen Bedeutung der Keyword-Recherche in der SEO ändern wird. Und so geht man vor…
Bei der Keyword-Recherche macht die SEO-Agentur zunächst ein Brainstorming über die verschiedenen Suchthemen, die für das betroffene Unternehmen relevant sein könnten (natürlich entsprechend den vom Kunden gesetzten SEO-Zielen). Anschließend wird mit Hilfe von Tools (z.B. Google Keyword Planner, SEMRush, Ahrefs, etc.) eine Keyword-Liste erstellt, um zu sehen, wo tatsächlich Nachfrage besteht und wie die User in der relevanten Zielgruppe suchen.
Anschließend sortiert man die Liste, gruppiert die verbleibenden erfolgversprechenden Keywords nach Suchintention (informativ, kommerziell, transaktionsbezogen) und entscheidet, welche Seiten/Inhalte für welche Keywords erstellt bzw. optimiert werden sollen.
Über den konkreten Zeitplan für diese Veränderungen wird im Rahmen der Erarbeitung der SEO-Strategie entschieden. Wie das geht sage ich jetzt!
Was macht eine SEO-Agentur…bei der Erstellung einer SEO-Strategie
Leider ist es sehr schwierig, hier mehr als allgemeine Aussagen zu machen. Die genaue Ausgestaltung einer SEO-Strategie hängt von vielen kundenspezifischen Faktoren ab: dem IST-Zustand des Kunden, seinen Geschäftszielen, ob er gerade ein neues, innovatives Produkt entwickelt, dem verfügbaren Budget und und und…
Wie bei den anderen Punkten werfen die laufenden Entwicklungen im Bereich der SGE auch beim Strategie-Mix neue Fragen auf, die bei der Erstellung (oder späteren Anpassung) der Strategie berücksichtigt werden müssen.
Die Strategie ist sozusagen der Fahrplan, wie die gesetzten Ziele der SGE mit den verfügbaren Ressourcen erreicht werden sollen. In jedem Fall sollte die Strategie (und eventuelle Änderungen) schriftlich festgehalten werden, damit jederzeit nachvollzogen werden kann, wo man steht.
Die Strategie sollte auf jeden Fall die Zielgruppe, gar den Zielkunden, beschreiben. Geschlecht, Alter, Interessen, Sorgen, Ängste… die Beschreibung sollte so detailliert wie möglich sein. So kann man in einem 2. Schritt das Unternehmen rund um den eigenen USP positionieren: Wie will man den Zielkunden auf der Website am besten ansprechen? Die Antwort auf diese Frage bestimmt den Ton, die Struktur und die Art der später zu erstellenden Inhalte!
In der Strategie müssen zudem die konkreten Ziele der künftigen SEO-Arbeit schriftlich festgehalten werden: Was genau will man mit SEO erreichen? Soll eine bestimmte Anzahl von Neukunden gewonnen werden? Soll der Umsatz um X % gesteigert werden? Will man die Top-10-Platzierungen für die wichtigsten Keywords von 20 auf 40 erhöhen? All das sollte in der Strategie klar definiert sein, denn nur so kann man den eigenen Fortschritt messen und sehen, ob man auf dem richtigen Weg ist.
Darüber hinaus sollten die geplanten technischen und Off-Page-Maßnahmen (digitale PR, Sichtbarkeit in bestimmten sozialen Netzwerken oder Medien usw.) detailliert werden.
Einen Zeitplan für die geplanten Inhalte sollte die Strategie enthalten: Was soll wann veröffentlicht werden?
Last, but by no means least: die Strategie sollte auch Informationen über das anschließende Monitoring, die Optimierung und das Controlling enthalten. In welchen Abständen soll der SEO-Fortschritt kontrolliert und berichtet werden?
Mit einer guten SEO-Agentur erhält man eine SEO-Strategie, die auf die eigene Situation zugeschnitten ist. So kommt man am besten ins Ziel!
Was macht eine SEO-Agentur…bei einem Website Relaunch?
Website-Relaunches gehören zu den schwierigsten Aufgaben im Bereich SEO. Vor allem, wenn es sich um eine große Website handelt. Der Prozess kann sehr unübersichtlich und schwer zu koordinieren sein – das Potenzial für Fehler und Chaos ist entsprechend groß. Ein schlampiges Relaunch kann die bisherigen SEO-Erfolge und die mühsam aufgebaute Domain-Autorität schnell zunichtemachen.
Also – Vorsicht ist geboten. Am besten beauftragt man eine SEO-Agentur, die Sie dabei unterstützt. Diese hat bereits Erfahrungen mit Relaunches gesammelt, aus eigenen Fehlern gelernt und kann Sie daher am besten vor den gleichen Fallen schützen.
Bei einem Relaunch gibt es viel zu beachten. Um einen möglichst reibungslosen Ablauf zu gewährleisten, ist zunächst eine gründliche Planung unerlässlich. Die Website wird mit speziellen Tools gecrawlt, um festzustellen, welche Seiten aktuell vorhanden sind, welche indexiert bzw. indexierbar sind, ob es 404-Redirects gibt usw. Mit anderen Wörtern: Der Ist-Zustand der Website wird ermittelt.
Es folgt ein Content Audit. Hier wird entschieden, welche Inhalte in die neue Version der Website übernommen werden sollen, welche aussortiert werden müssen und was mit den verbleibenden Seiten geschehen soll.
Darüber hinaus muss die Struktur der neuen Seite gut durchdacht sein (Content-Cluster, interne Verlinkung, URL-Struktur, Seitenarchitektur), denn eine gute Navigation und ein logischer Seitenaufbau sind wichtige SEO-Faktoren. Ein Relaunch ist eine einmalige Chance, diese Dinge für die Zukunft vorteilhaft zu gestalten.
In der Umsetzungsphase werden alle geplanten Änderungen durchgeführt, die gewünschten Inhalte erstellt bzw. optimiert, notwendige Redirects eingefügt, alte Redirects entfernt, notwendige Canonical Links eingefügt – und je nach Relaunch noch einiges mehr.
Da ein Relaunch eine chaotische Angelegenheit ist, ist ein nachträgliches Controlling unerlässlich. Hier wird getestet, ob alle internen und externen Links funktionieren, ob alle Seiten online sind, ob die eingefügten Redirects alle funktionieren. Es wird nachgebessert und die Situation über mehrere Wochen beobachtet, um eventuelle Wehwehchen in der neuen Website zu beheben.
In dieser Phase wird auch das Ranking und die Sichtbarkeit der Website in den Suchergebnissen überprüft. Bei einem Relaunch sind kleine Sichtbarkeitsverluste unvermeidlich – aber mit einem guten Relaunch-Management minimieren Sie diese Verluste und sind hoffentlich in kurzer Zeit wieder auf dem alten Niveau – oder sogar besser!
Was macht eine SEO-Agentur im Rahmen der laufenden SEO-Betreuung?
Die goldene Regel bei SEO: Es ist nichts Einmaliges oder Kurzfristiges. Zumindest nicht, wenn man etwas davon erwartet.
Erfolgreiche SEO erfordert konsequente Arbeit über einen längeren Zeitraum. Regelmäßig sollte man die wichtigsten Metriken überprüfen: die Rankings für die wichtigsten Keywords, die Indexierung wichtiger Seiten, ob neue Keywords in die Strategie aufgenommen werden sollten, ob neue Entwicklungen in der SEO-Landschaft Anpassungen notwendig gemacht haben usw.
Deshalb ist die laufende Betreuung durch eine SEO-Agentur sinnvoll.
Dies kann monatlich erfolgen – für die meisten KMU ist jedoch eine vierteljährliche Überprüfung ausreichend. Die SEO-Agentur prüft alle vereinbarten Parameter und erstellt einen schriftlichen Bericht. Dieser beschreibt alle wichtigen Entwicklungen, ob diese mit der vereinbarten Strategie übereinstimmen, und schlägt korrektive Maßnahmen vor, falls man nicht ganz auf Kurs ist.
ACHTUNG: Alle guten SEO-Agenturen führen das Reporting am Ende des vereinbarten Berichtszeitraums selbst durch und übermitteln den Bericht unaufgefordert. Wenn Ihre derzeitige SEO-Agentur dies versäumt, ist es vielleicht an der Zeit, sich eine neue Agentur zu suchen!
Was macht eine SEO-Agentur bei der Konkurrenzanalyse?
Was die Konkurrenz mit SEO macht, sollte für Sie nicht das Maß aller Dinge sein. Es gibt auch andere SEO-Ansätze (z.B. „Product-Led SEO“, Blue-Ocean-Strategie), die weniger auf die Konkurrenz und die Suchmaschinenergebnisse schauen, sondern mehr auf die potenziellen Nutzer eines neuen Produktes. Diese Ansätze können sehr erfolgreich und lukrativ sein. Allerdings müssen die Umstände stimmen.
Daher folgt SEO sehr oft einem „Red Ocean“-Ansatz, d.h. man versucht, sich in einem bestehenden Markt gegen die Konkurrenz durchzusetzen, um einen größeren Anteil der bestehenden Nachfrage für sich zu gewinnen.
Wenn man sich gegen die Konkurrenz behaupten will, muss man logischerweise wissen, was die Konkurrenten SEO-technisch machen. Dafür gibt es die SEO-Konkurrenzanalyse.
Normalerweise führt die SEO-Agentur eine Konkurrenzanalyse mit einem der gängigen SEO-Tools durch (SEMRush, Moz, Ahrefs usw.). Anhand der für Ihr Unternehmen wichtigsten Keywords wird ermittelt, wer die Hauptkonkurrenten sind. Wer hat derzeit die besten Rankings für die Keywords, für die Sie an die Spitze wollen? Wie viele Plätze müssen Sie nach oben klettern, um Ihre Konkurrenten für interessante Suchanfragen zu schlagen? Mit welchem Inhalt haben die Konkurrenten diese tollen Ergebnisse erreicht?
Die SEO-Performance der Mitbewerber kann im Rahmen der Konkurrenzanalyse auch anhand weiterer Parameter (z.B. Domain-Autorität, Backlinkprofil) gemessen und analysiert werden, um die Analyse differenzierter zu gestalten.
Ziel ist es, den Kunden in dem SEO-Umfeld, in dem er tätig ist (oder tätig werden möchte), im Vergleich zu seinen Mitbewerbern zu positionieren und zu ermitteln, wie viel und welche Arbeit noch zu leisten ist, um die eigenen SEO-Ziele zu erreichen.
Diese Aufgaben sind eng miteinander verknüpft und bilden zusammen eine umfassende Strategie zur Optimierung der Online-Präsenz einer Website und zur Verbesserung ihrer Sichtbarkeit in Suchmaschinen!
Falls Sie mehr über die Vorteile von SEO sowie unser Leistungsangebot erfahren wollen, kontaktieren Sie uns! Wir freuen uns darauf, Sie kennenzulernen!