Wenn Sie eine SEO-Agentur suchen, haben Sie buchstäblich die Qual der Wahl, denn der Markt ist randvoll. Die Auswahl einer Agentur, die sich um die eigenen SEO-Projekte kümmert, ist also nicht einfach.
Genauso wie man eine gute SEO-Agentur an bestimmten Merkmalen erkennen kann, kann man eine schlechte Agentur an bestimmten Aussagen und Verhaltensmuster erkennen.
Wir haben hier einige dieser Alarmsignale zusammengestellt, auf die Sie achten sollten. Wenn eine SEO-Agentur während des Auswahlprozesses mit einer dieser Aussagen auf Sie zukommt, sollten Sie sie so schnell wie möglich von Ihrer Shortlist streichen. Wenn Sie bereits mit der Agentur zusammenarbeiten, seien Sie auf der Hut!
Alarmsignal 1: “Ich bekomme für Sie 500 neue Backlinks innerhalb 3 Monate…”
Backlinks sind wie vor ein sehr wichtiger Faktor für eine erfolgreiche SEO. Wertvoll sind die Backlinks, die von anderen themenrelevanten Webseiten kommen, die ebenfalls eine hohe Autorität bei den Suchmaschinen haben. Suchmaschinen achten zudem auf den Ankertext des Backlinks auf der gewährenden Seite: er sollte auch themenrelevant sein.
Social Media Kampagnen als flankierende Maßnahme zur SEO können hier relevant sein. Das Posten von hochwertigen Inhalten, die dann von Usern geteilt werden, können Links generieren. Gastbeiträge auf anderen relevanten Webseiten und Erwähnungen in Online-Medien könnten ebenfalls hilfreich sein.
Backlinks kann man auch en masse einkaufen, obwohl es schon immer eine riskante Strategie war: die Praxis stößt gegen die Richtlinien von Google. Die schnelle Anhäufung von Spam- oder themenfremden Links kann Google stören und dazu führen, dass Ihre Webseite abgestraft wird und Sie plötzlich aus den Suchergebnissen verschwinden.
Keine Shortcuts
Der Aufbau von qualitativ hochwertigen Backlinks die Ihnen mit SEO helfen ist ein langsamer und mühsamer Prozess. Es gibt keine Shortcuts, aber es zahlt sich langfristig aus. Sie haben dadurch mehr Autorität in den „Augen“ der Suchmaschinen, die Ihre Webseite bei relevanten Suchanfragen höher in den SERPs platzieren.
Wenn Ihre SEO-Agentur suggeriert, dass sie sich über diese Grundsätze hinwegsetzen kann und innerhalb kürzester Zeit viele wertvolle Backlinks generieren kann, sollten Sie die Finger von ihr lassen.
Wollen Sie kurzfristig Sichtbarkeit in den Suchmaschinen erreichen, wäre die Schaltung einer Google Ads Kampagne eine bessere (und sicherere Alternative).
Alarmsignal 2: “Mit uns sind Sie in 6 Monaten auf Platz 1 der Google-Suchergebnisse für den Suchbegriff XYZ…”
Das erste, was Sie über SEO wissen sollten, ist, dass es – leider! – keine Garantien gibt. Es gibt zwar gewisse SEO-Regeln und Prinzipien, die jeder SEO-Profi kennen und anwenden sollte.
Es gibt auch Tools, die uns Hinweise darauf geben, wie schwierig es sein wird, für bestimmte Suchbegriffe zu ranken. Hinzu kommt, dass völlig neue Webseiten in der Regel eine gewisse Zeit brauchen, bis die Suchmaschinen erkennen, in welchen Bereichen sie Autorität besitzen und denen gute Rankings auf diesen Bereichen ermöglichen.
Hinzu kommt, dass Suchmaschinen und deren Algorithmen bis zu einem gewissen Grad Black Boxes sind, vor allem die neuen Search Funktionen, die jetzt z.B. in Chatbots wie ChatGPT integriert werden. Man weiß nie 100%, warum bestimmte Webseiten Top-Rankings oder References bekommen und andere nicht.
Eine SEO-Agentur, die versucht Ihnen weiszumachen, dass bestimmte Rankings für bestimmte Suchbegriffe innerhalb eines bestimmten Zeitraums „garantiert“ sind, kann ihre eigenen Versprechungen nie einhalten.
Sagen Sie: Adieu!
Alarmsignal 3: “Wir machen für Sie einen vollen technischen Audit für EUR 25…”
Das bedarf eigentlich keiner langen Erklärung. SEO ist eine sehr komplexe Disziplin, die viel technisches und kreatives Wissen erfordert. Darüber hinaus müssen SEO-Profis über die neuesten Entwicklungen im Bereich SEO auf dem Laufenden sein und wissen, was diese in der Praxis und im Einzelfall bedeuten.
Ein technisches Audit ist eine umfassende und gründliche Analyse, die viel Zeit in Anspruch nimmt. Selbst wenn es nur eine Stunde dauern würde, wären 25 EUR viel zu wenig, um aus der Analyse wertvolle Kenntnisse zu gewinnen.
Leute, die meinen, dass sie diese Aufgaben für einen Spottpreis anbieten und brauchbare Ergebnisse liefern können, sind auf dem Holzweg.
Für ein vollständiges technisches Audit mit schriftlichem Bericht ist mit Kosten von mindestens EUR 1.000 zu rechnen. Ein Kurzcheck ist natürlich günstiger: Die Kosten im konkreten Fall hängen vom Umfang des Audits ab, können aber mehrere hundert Euro betragen.
Billiganbieter? Nein danke!
Alarmsignal 4: “Jedenfalls brauchen Sie einen vollumfänglichen Webseiten-Audit…”
Webseiten-Audits können unter bestimmten Umständen sehr wertvoll sein, z.B. wenn Sie von einer Suchmaschine abgestraft wurden und schnellstmöglich aus dieser negativen Situation herauskommen wollen. Oder wenn Sie die Webseite neu erworben haben und sich ein Bild vom technischen „Ist-Zustand“ machen wollen.
Ein Audit ist jedoch nicht immer sinnvoll. Die technischen Faktoren, die im Rahmen eines Audits untersucht und verbessert werden, sind zwar nicht unwichtig für das Ranking. Oftmals rechtfertigen sie aber nicht die Kosten eines vollen technischen Audits und man kann diesen Schritt getrost überspringen und sich auf andere Aspekte von SEO konzentrieren, die Ihnen mehr bringen.
Aus diesem Grund bietet PeakFocus technische Checks für Ihre Webseite in zwei Varianten an: ein vollständiges Webseitenaudit für eine gründliche, umfassende Analyse und Erhebung des SEO Status Quo Ihrer Webseite (ein schneller Check der Gesundheit Ihrer Website).
Weder das eine noch das andere ist zwingend erforderlich. Wir betrachten jeden Kunden als Individuum mit einzigartigen SEO-Bedürfnissen und bieten nur das an, was er wirklich braucht.
Alarmsignal 5: Sie reden immer nur von den traditionellen Suchmaschinen wie Google und nie von den neuen Suchfunktionen in ChatBots wie ChatGPT
Bisher wurde immer vom Suchmaschinen-Ranking als SEO-Ziel gesprochen. Wenn man bei einer bestimmten Suchanfrage nicht auf der ersten Ergebnisseite war, dann war man nicht sichtbar, hieß es. Und so blieb es jahrelang.
Jetzt mischen neue Suchgenerierungsfunktionen in Chatbots wie ChatGPT das Feld auf. Diese Tools generieren die Antwort auf die relevante User-Frage selbst und verweisen auf weitere relevante Seiten (z.B. als Quellen).
Wir wissen noch nicht, wie sich das alles entwickeln wird und wie genau man seine eigene Webseite optimieren kann, um einen solchen Verweis zu erhalten. Vielleicht wird das Ziel in Zukunft eine Referenz in einer automatisch generierten Antwort sein und nicht ein Ranking in den Suchergebnissen.
Wir wissen es nicht. Was aber schon fest steht: Gute SEO-Profis werden diese Entwicklung bereits im Blick haben und das auch ansprechen.
Alarmsignal 6: Sie reden endlos über Textlänge, ALT-Texte, Überschriften & Co, sagen aber kaum was über die Benutzererfahrung
Das ist ein großes Red Flag, denn es zeigt, dass Ihre SEO-Agentur die SEO von heute nicht verstanden hat.
Reddit ist derzeit voll von frustrierten SEOs, die sagen, dass sie die Branche verlassen sollten, weil „Google die Suche konsequent ruiniert hat“, „man nicht mehr weiß, was Google will“ und „es nicht mehr möglich ist, die Ergebnisse zu liefern, die die Kunden wollen“.
Ich wage zu behaupten, dass sie frustriert sind, weil sie in ihrer Begeisterung für Googles Regeln und Richtlinien das Wichtigste übersehen: Google will vor allem, dass die Nutzer eine gute Erfahrung auf der Seite haben. Seiten, die Signale der Nutzerzufriedenheit aussenden (längere Verweildauer, viele wiederkehrende Nutzer, viele Backlinks von themenrelevanten Seiten mit guter Autorität usw.) werden entsprechend hoch gerankt.
Auch wenn es widersprüchlich klingen mag, sollte der Fokus bei SEO nicht auf den Suchmaschinen liegen, sondern auf Ihren Kunden und seinen Bedürfnissen – genau wie beim Marketing. Mit anderen Worten: Empathie statt Fixierung auf Regeln und wie man einen Algorithmus freuen kann.
Wenn Ihre SEO-Agentur also den Eindruck weckt, dass sie den Kunden fast völlig vergessen hat und nur noch auf die Suchmaschinen fixiert ist, MOVE ON!