Die klare Antwort lautet: Ja – mehr denn je!
Allerdings haben sich die Herangehensweise und der Fokus bei der SEO-Umsetzung deutlich geändert. Wer in Zukunft online sichtbar sein – und bleiben – will, kann sich nicht mehr nur auf die Optimierung der eigenen Webseite für beliebte Keywords verlassen. Vielmehr muss man sich heute umfassend online als verlässlicher und vertrauenswürdiger Ansprechpartner in seinem Fachgebiet bzw. seiner Nische positionieren.
Diese bewusste Positionierung durch die Optimierung der eigenen Online-Präsenz nennt man Themenautorität (engl. Topical Authority).
In diesem Artikel erkläre ich diesen Begriff näher, warum er für Ihre nachhaltige Online-Sichtbarkeit so wichtig ist und wie Unternehmen Themenautorität am besten aufbauen können.
Warum SEO auch in der Welt von KI wichtig bleibt
Google führte am 26. März 2025 die sogenannten „AI Overviews” im DACH-Raum ein. Seitdem erscheinen diese KI-generierten Antworten für immer mehr Google-Suchanfragen. Im Herbst kam der AI Mode hinzu, eine an einen Chatbot erinnernde Funktion, die über das Google-Menü ausgewählt werden kann.
Bereits konnte beobachtet werden, dass die Klicks auf die organischen Suchergebnisse nach der Einführung der AI Overviews deutlich zurückgegangen sind – vor allem bei rein informativen Suchanfragen (z. B. „Was tun bei Schimmel an der Wand?“).
Nutzer sind oft mit diesen automatisch generierten Antworten zufrieden und springen ab, ohne ihre Recherche auf den organisch verlinkten Webseiten in den Suchergebnissen zu vertiefen. Webseiten, die früher für diese informativen Anfragen gute organische Rankings hatten und davon viel Traffic generierten, schauen nun durch die Finger.
SEO bleibt für Unternehmer wichtig
Trotzdem bleibt Google die wichtigste Anlaufstelle für Menschen, die nach Produkten und Dienstleistungen aller Art suchen.
Egal, um welche Branche oder Industrie es geht – Kunden wollen verlässliche Partner für ihre Kaufwünsche und Bedürfnisse finden und ihre Suche beginnt meist online. Daher lohnt es sich nach wie vor, in SEO zu investieren, um die eigene Online-Sichtbarkeit zu steigern.
Doch wie wird man im richtigen Moment für seine Wunschkunden sichtbar? Indem man online Themenautorität aufbaut.
Was ist Themenautorität in SEO?
Als Themenautorität wird die Fähigkeit einer Webseite bezeichnet, von Suchmaschinen und LLMs für ein bestimmtes Thema als vertrauenswürdige und kompetente Quelle wahrgenommen zu werden. Diese Fähigkeit demonstriert man, indem man regelmäßig Inhalte auf der eigenen Webseite veröffentlicht, die Informationen zu den eigenen Leistungen liefern, die Fragen potenzieller Kunden antizipieren und diese kompetent und ausführlich beantworten.
Hier sind fünf Tipps, wie Sie Themenautorität für Ihre Webseite aufbauen und mehr Kunden online anziehen!
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5 Tipps, wie Unternehmen online Themenautorität aufbauen können
1. Spezialisierte Inhalte veröffentlichen, die die Informationsbedürfnisse Ihrer Kunden erfüllen
Schreiben Sie nicht nur allgemein über Ihr Unternehmen, sondern gehen Sie ins Detail über Ihr Leistungsangebot und Expertise. Denken Sie darüber nach, welche Informationen Ihre Wunschkunden wertvoll finden könnten oder brauchen könnten, um sich für Ihre Produkte oder Dienste zu entscheiden. Bauen Sie Content zu Ihren wichtigsten Fachthemen und Leistungen kontinuierlich auf.
Ein Malerbetrieb könnte z. B. Artikel zu „Fassadenfarben für denkmalgeschützte Gebäude“ oder „Innenanstrich bei Schimmelbefall“ veröffentlichen.
Brauche ich noch eine Keyword-Recherche zu tätigen?
Eine Keyword-Recherche kann durchaus hilfreich sein, um ein Gefühl dafür zu entwickeln, wie Ihre Zielgruppe online nach Ihren Produkten und Leistungen sucht und wo es größere Suchvolumen gibt.
Bei der Optimierung Ihrer Webseite sollten Sie sich aber keinesfalls auf die populären Suchanfragen beschränken! Versetzen Sie sich vielmehr in die Lage Ihres Wunschkunden: Welche Fragen hat er? Welche Probleme hat er, für die Sie eine passende Lösung anbieten können? Mit welchen wertvollen Informationen können Sie für Ihre Zielkunden einen Mehrwert schaffen und deren Vertrauen gewinnen?
Eine Webseite mit Themenautorität ist nicht nur für beliebte Keywords optimiert, sondern wird mit dem Ziel strukturiert und aufgebaut, die Bedürfnisse (potenzieller) Kunden zu erfüllen.
2. Lokalen Bezug einbauen, falls es zu Ihrem Geschäftsmodell passt
Manche Unternehmen ziehen ihre Kunden vor allem aus der näheren Umgebung an. Für die Optimierung deren Webseite sollten auch verstärkt lokale Bezüge eingebracht werden.
Ein Wiener Dachdecker könnte sein Fachwissen mit regionalen Themen verknüpfen, indem er Inhalte über die Besonderheiten der Dachdeckerei in Wien veröffentlicht, beispielsweise welche Ziegel sich am besten für die Renovierung von Gründerzeithäusern eignen oder welche Dachziegel in Wien besonders wetterbeständig sind.
So wird er mehr Sichtbarkeit bei lokalen Suchanfragen für Wien und Umgebung gewinnen und seine Zielgruppe gezielt online ansprechen (können).
3. Regelmäßig veröffentlichen & erfrischen
Themenautorität entsteht nicht über Nacht. Planen Sie, mindestens einmal im Monat neue Inhalte zu veröffentlichen – z. B. Blogartikel, Anleitungen oder Fallstudien.
Geht man das konsequent und strategisch an, baut man sich über einen längeren Zeitraum eine Online-Sichtbarkeit auf, die auch dann länger bestehen bleibt – auch wenn man eine Weile auf der Webseite nichts mehr tut.
Darüber hinaus ist die Aktualisierung Ihrer bereits veröffentlichten Inhalte sehr wichtig: Google liebt Frische! Am besten sollten Sie alle 6 Monate Ihre Inhalte aktualisieren. Bei wenig Zeit können Sie die wichtigsten Seiten priorisieren.
4. Multimedial denken
Neben Texten sind auch Bilder, kurze Videos oder Schritt-für-Schritt-Anleitungen wertvoll. Sie zeigen Kompetenz und machen komplexe Themen anschaulich.
5. Social Proof
Sie sollten auch außerhalb Ihrer Webseite versuchen, Ihre Präsenz und Kompetenz hervorzuheben.
Positive Erwähnungen auf Plattformen wie Reddit und Trustpilot stärken nämlich nicht nur Ihre Themenautorität (und somit Ihre Online-Sichtbarkeit), sondern helfen auch, potenzielle Kunden anzuziehen und zu überzeugen.
Richten Sie ein Reddit-Konto ein, ggf. mit dem Namen Ihres Betriebs als Benutzername. Beantworten Sie die Fragen der Poster in den relevanten lokalen Foren und präsentieren Sie sich so als Experte in Ihrem Bereich.
Allerdings ist es hier wichtig, sich auf die Beantwortung der Fragen der anderen Redditors zu konzentrieren: Offensichtliche Verkaufsversuche sowie das Setzen von Links zu Ihrer Webseite werden generell nicht gerne gesehen und können zur Sperrung aus den relevanten Subreddits führen!
Fazit
SEO hat sich mit AI schon deutlich geändert. So lange aber Leute im Internet suchen, wird sie aber nicht verschwinden.
Für Unternehmer bleibt es in der Welt der KI-Suche unverzichtbar, online sichtbar zu sein und Themenautorität ist nun der Schlüssel. Wer sich online als Experte und vertrauenswürdigen Partner präsentiert, wird sowohl von Suchmaschinen als auch von Kunden als erste Wahl wahrgenommen.
Wer jetzt damit beginnt, kann sich dauerhaft einen Platz an der Spitze sichern – auch in einer Welt, in der KI die Spielregeln neu schreibt.
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