Keywords spielen eine zentrale Rolle in SEO-optimierten Texten, da sie die Brücke zwischen dem, wonach potenzielle Kunden suchen, und dem, was Ihre Webseite anbietet, bilden. Sie sind die Begriffe und Phrasen, die Nutzer in Suchmaschinen eingeben, um relevante Informationen zu finden. Indem Keywords (sowie Ihre Synonyme) strategisch in den Text integriert werden, steigern sie die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Webseite in den Suchergebnissen bei den relevanten Suchanfragen erscheint.
Es ist jedoch wichtig, dass Keywords nicht wahllos oder übermäßig oft verwendet werden („Keyword Stuffing“). Stattdessen sollten sie natürlich in den Text eingebunden werden, um sowohl Suchmaschinen als auch den Leser anzusprechen. Dies bedeutet, dass relevante Keywords in Überschriften, im Fließtext und in Meta-Daten wie dem Titel und der Meta-Beschreibung vorkommen sollten, ohne die Lesbarkeit oder den Mehrwert des Inhalts zu beeinträchtigen.
Neben der Keyword-Platzierung spielen auch die semantische Relevanz und verwandte Begriffe eine wichtige Rolle. Google und andere Suchmaschinen analysieren den Kontext und bewerten Texte ganzheitlich. Ziel ist es, den Text so zu gestalten, dass er nützliche, umfassende Informationen bietet und gleichzeitig für Suchmaschinen gut auffindbar ist.