SEO in 2025: Was wartet auf uns?

Wir befinden uns eindeutig im Zeitalter der KI-gestützten Online-Search.

ChatGPT, der Chatbot, der Anfang 2022 explosionsartig in der öffentlichen Wahrnehmung erschien, führte 2024 seine neue KI-gestützte Suchfunktion ein.

Perplexity, ein Suchtool, das Informationen aus dem Web nutzt, um Antworten auf Suchanfragen zu generieren und relevante weiterführende Links anzuzeigen, wächst ebenfalls schnell und zieht namhafte Investoren wie Nvidia und Jeff Bezos an.

Auch wenn diese Tools noch vor vielen Herausforderungen stehen (z.B. IP-Rechtsstreitigkeiten mit Verlagen, deren Inhalte für die Antworten verwendet werden), ist klar, dass diese Art von Suchmaschine die Zukunft der Online-Suche und damit auch SEO in 2025 stark beeinflussen wird.

Google führt AI Overviews in 100+ Ländern um die Welt ein

Google, das zunächst von ChatGPT und den Entwicklungen rund um die KI-gestützte Online-Suche etwas überrumpelt schien, hat nun mit der Einführung von AI Overviews eine neue Dimension in seine Suchwelt integriert.

Mit dieser KI-gestützten Suchfunktion generiert Google Antworten auf Suchanfragen und ermöglicht es dem Nutzer, in einen „Chat“ mit der Suchmaschine zu treten, um seine Suche zu verfeinern oder zu vertiefen. Mit den KI-generierten Antworten werden gegebenenfalls auch weiterführende Links angeboten.

In Europa ist AI Overviews noch nicht zugelassen: die EU bremst. Ob und wann es auch hier verfügbar sein wird, ist unklar.

Google schloss ein €60m Deal mit Reddit ab, um deren UGC zu beziehen

Reddit ist das größte Forum der Welt; täglich wird dort eine riesige Menge an UGC (=User Generated Content) eingestellt; Millionen von Menschen suchen dort nach Antworten auf Fragen zu den diversesten Themen. Und das spiegelt sich in den Google-Suchanfragen wider: Das Volumen der Suchanfragen, die speziell auf Antworten auf Reddit abzielen, steigt. Die Menschen wollen Content, dass von anderen Menschen gemacht wurde.

Das wiederum wirkt sich sehr positiv auf die Sichtbarkeit von Reddit aus. Im Jahr 2023 lag Reddit im Sistrix Sichtbarkeitsranking auf Platz 78 (für englischsprachige Suchanfragen). Im Jahr 2024, nach dem neuen Google-Update, wurde Reddit rasant auf Platz 3 katapultiert. Ein klares Zeichen dafür, dass Google nun authentischen, von Menschen generierten Content in den Suchergebnissen priorisiert und versucht, automatisch generierten Spam mit dünnem Content aus den Ergebnissen zu verbannen.

DoJ vs. Google

Dieser Blog-Beitrag ist viel zu kurz, um alle Aspekte und möglichen Folgen rund um den Landmark Case vom US Department of Justice (DoJ) gegen Google zu beschreiben und zu analysieren. Und das Verfahren ist noch nicht abgeschlossen.

Das Wichtigste: Es wurde festgestellt, dass Google eine Monopolstellung bei der Online-Suche hat. Welche Maßnahmen und Auflagen angeordnet werden, um dieser Stellung entgegenzuwirken, ist noch unklar.

Im Moment sieht es so aus, dass Google gezwungen wird, Chrome (den beliebtesten Browser der Welt) zu verkaufen. Google könnte aber auch daran gehindert werden, in Zukunft mit anderen Unternehmen wie Apple und Samsung Vereinbarungen zu treffen, die Google zur Standardsuchmaschine in deren Smartphone-Browsern machen.

Unklar ist auch, ob das Verfahren nach dem Amtsantritt von Präsident Trump fortgesetzt wird. Es bleibt spannend.

Sie können mehr über das DoJ Verfahren und dessen Auswirkungen auf die Online-Suche hier lesen.

SEO in 2025

In diesem dynamischen Umfeld ist es schwierig, eine Prognose für SEO in 2025 abzugeben. Trotzdem wage ich es, einige meiner Ideen und Theorien aufzuschreiben!

1. AI-Suchmaschinen sind gekommen, um zu bleiben

Zum jetzigen Zeitpunkt ist es unmöglich zu sagen, wie genau sich diese neuen KI-gestützten Suchmaschinen entwickeln werden, wie sie mit den rechtlichen Herausforderungen umgehen werden und welche am erfolgreichsten sein werden.

Ich bin mir aber sicher, dass diese neue Entwicklung langfristig angelegt ist und der Anteil der Suchanfragen, die mit diesen Modellen durchgeführt werden, in 2025 weiter steigen wird.

2. Google wird alles machen, um seine Position zu verteidigen…

Bei uns wird viel darüber diskutiert, ob Google langfristig überleben wird. Ich bin da eher optimistisch und sage: Auch wenn Google mit dem Trend zur KI-Suche vorerst auf dem falschen Fuß erwischt wurde, haben sie dort die Zeichen der Zeit erkannt und tun alles, um in der neuen Ära der Online-Suche an der Spitze zu bleiben.

Neben dem neuen Deal mit Reddit wird der Suchmaschinenriese auch neue Technologien einsetzen, um bei jeder Suche einen größeren Teil des Webs abzudecken, darunter auch Inhalte, die in einer anderen Sprache als der Suchsprache verfasst sind. Der Pool, aus dem die Antworten auf Suchanfragen geschöpft werden, wird dadurch viel, viel größer. Ob das die Qualität der Antworten verbessert? Wir werden sehen.

3. …und wird auf absehbarer Zeit dort bleiben. Zumindest was Classic Search betrifft

Wie oben kurz beschrieben, wurde Google vom Department of Justice als Monopolist eingestuft. Es ist wahrscheinlich, dass sich Google in der Folge vom Chrome-Browser trennen muss.

Der weitere Verlauf des Verfahrens, insbesondere nach der Amtseinführung von Präsident Donald Trump, ist unklar.

Unabhängig davon, ob das Verfahren fortgesetzt wird, ob Google weitere Auflagen erfüllen muss oder ob diese Auflagen umgesetzt werden – Google wird bei der klassischen Suche weiterhin die Nase vorn haben. Das hat Richter Mehta in seiner Entscheidung eingeräumt: Google ist derzeit einfach die beste Suchmaschine und wird von den Verbrauchern weiterhin gerne genutzt.

4. TikTok könnten die Flügel gestutzt werden

Es ist wahrscheinlich, dass TikTok 2025 in den USA verboten wird. Wenn die USA so vorgehen, wird die EU dies sicherlich zum Anlass nehmen, selbst einzugreifen und somit die Benutzung sozialer Medien, die ihr ein Dorn im Auge sind, weiter einzuschränken.

Ein Verbot von TikTok wäre gut für Meta und YouTube. Auch für Google Search wäre es gut: zumindest mittelfristig. Schließlich würde es die Nutzer der Generation Z, für die TikTok in den letzten Jahren zu einer beliebten Suchmaschine geworden ist, zurück zur klassischen Suche bringen, wo Google nach wie vor das Feld beherrscht.

Für Unternehmen, die für ihr Marketing auf TikTok angewiesen sind, könnte das jedoch ein ziemlicher Schock sein.

Was bedeutet das alles für Ihre SEO in 2025?

Natürlich ist es auch sehr schwierig, Kunden in diesem volatilen Umfeld zu beraten, in dem nichts sicher und alles im Fluss ist. Kunden, die bereits erfolgreich andere Marketingkanäle nutzen, um Leads zu generieren, könnten vorübergehend auf diese ausweichen, bis sich die Situation im SEO-Bereich geklärt hat.

SEO wird als Marketingwerkzeug aber nicht sterben, es wird sich nur verändern und es wäre nicht ratsam, diesen Kanal komplett abzuschreiben oder aufzugeben. Gleichzeitig muss man die derzeitige Unsicherheit über die weitere Entwicklung in diesem Bereich bei seinen Entscheidungen berücksichtigen.

Hier sind 3 Empfehlungen für SEO in 2025, die ich meinen Kunden in den nächsten 12 Monaten geben werde:

1. Ein ganzheitlicher Ansatz ist zu empfehlen

Google achtet beim Ranking weniger auf die in der Vergangenheit stark gewichteten Kriterien (Keyworddichte, Textlänge etc.), sondern mehr auf positive Nutzersignale.

Nutzersignale sind Daten zum Nutzerverhalten, die Aufschluss darüber geben, wie ein Nutzer mit der Website interagiert. Positive Nutzersignale können zu einer besseren Bewertung der Qualität und Relevanz bei Google führen und umfassen u.a.:

• Klickrate
• Verweildauer
• Absprungrate
• Themenrelevante Backlinks von Webseiten die hohe Autorität haben
• Seiten pro Sitzung
• Wiederholte Besucher, usw.

Die Gestaltung und Optimierung Ihrer Website sollte darauf abzielen, diese Metriken zu verbessern. Das bedeutet wiederum, dass…

2. …Kundenempathie wichtiger ist als detaillierte Algorithmus-Kenntnisse

Um die richtigen Nutzersignale zu erzeugen/auszulösen, sollten Sie sich weniger auf die Bedürfnisse & Trends der Suchmaschine bzw. deren Algorithmen konzentrieren, sondern viel mehr auf die Bedürfnisse Ihrer Kunden.

Dazu braucht es Empathie und die Fähigkeit, sich in den Kunden hineinzuversetzen. Welche Informationen möchten Sie über Ihr Unternehmen und Ihre Produkte erhalten? Ist es einfach, durch die Webseite zu navigieren (und somit mehr Zeit auf der Webseite zu verbringen)? Gibt es eine mobile Version der Webseite, die genauso einfach zu bedienen ist wie die Desktop-Version?

3. Vorsicht mit TikTok

Über das DoJ-Verfahren gegen Google haben wir bereits berichtet. In den USA könnte es 2025 auch für einen anderen Online-Giganten große Veränderungen geben: TikTok. Aus Sicherheitsgründen könnte TikTok in den USA verboten werden.

Nun: Die EU ist nicht die USA. Aber die EU ist sehr streng, wenn es um digitale Dienstleistungen, soziale Medien und Datenschutz geht und könnte den USA in diesem Schritt folgen. Wenn Sie sich beim Marketing Ihres Unternehmens stark auf TikTok verlassen, wäre es sicher ratsam, zumindest andere Marketingkanäle aufzubauen, um dieses Risiko abzufedern.