Laut Backlinko.io benutzen täglich 97,2 Millionen Nutzer Reddit (Q3 2024), fast doppelt so viel wie Q1 2021 (54,8 Millionen). In Januar 2025, gab es ca. 100.000 aktive Threads.
Dieser starke Anstieg hängt meiner Meinung nach unter anderem mit dem Aufkommen von ChatBots und KI-gestützten Suchmaschinen zusammen, das mit ChatGPT Anfang 2022 explosionsartig einsetzte.
Seitdem wird das Internet mit KI-generierten Inhalten von mehr oder weniger hoher Qualität überschwemmt. Suchmaschinen wie Google fragten sich, wie mit diesen KI-Inhalten umzugehen sei und ob die Online-Suche dadurch langfristig negativ beeinflusst werden könnte. Letztlich haben die Nutzer selbst den Weg und ihre Präferenzen aufgezeigt: Sie sind in Scharen zu Reddit übergelaufen. Dort gibt es nämlich überwiegend authentisch, von Menschen generierten Inhalten (= UGC bzw. User-Generated Content).
Authentizität gewinnt
Jetzt wissen wir: Auch in Zeiten von KI wollen die Menschen authentische Inhalte von anderen Menschen lesen. Diese werden weiterhin einen Vorteil gegenüber KI-Inhalten haben.
Das spiegelt sich auch in den SEO-Metriken wider: Die Anzahl der Suchanfragen in den Suchmaschinen mit dem Zusatz „Reddit“ ist in die Höhe geschnellt. Reddits Sistrix-Sichtbarkeitsranking (siehe Glossar unten) ist in den letzten 24 Monaten von Platz 78 auf Platz 3 gesprungen. Hier kann man sehen, welchen Sprung Reddit’s Sichtbarkeit in den Google Suchergebnissen in den letzten Monaten gemacht hat (in Großbritannien und den USA, die bei weitem die größte Quelle von Traffic für Reddit sind):
Google hat zudem den Wert der auf Reddit veröffentlichten Inhalte für die Entwicklung der eigenen KI-Technologie erkannt. Im Frühjahr 2024 schloss Google mit Reddit einen Deal im Wert von 60 Millionen Dollar ab, der Google exklusiven Zugang zu den riesigen Mengen an Inhalten verschafft, die täglich auf dem Forum veröffentlicht werden, um seine KI-Technologien zu trainieren. Mittels einer Robots.txt-Datei wurden andere Crawler von der Website ausgeschlossen.
Was das für Marketers bedeutet?
Früher war Reddit für Marketers eher eine Randerscheinung. Durch das rasante Wachstum ist es jedoch für Marketer aus vielen Branchen deutlich interessanter und chancenreicher geworden.
Tausende von Nutzern („Redditors“) tummeln sich hier in Communities, die Ihren Interessen entsprechen. Bietet Ihr Unternehmen Produkte und Dienstleistungen an, die diesen Interessen entsprechen und die Bedürfnisse der Nutzer abdecken, könnte Reddit die ideale Möglichkeit sein, mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten.
[Achtung! Bevor ich auf die verschiedenen Marketingmöglichkeiten auf Reddit eingehe, möchte ich klarstellen, dass sich alle hier beschriebenen Entwicklungen hauptsächlich auf den englischsprachigen Raum beziehen. Der weitaus größte Teil des Traffics auf Reddit kommt nämlich aus den USA (ca. 50%). Nutzer aus Deutschland machten im Dezember 2024 lediglich 3% des Traffics auf Reddit aus. Wenn die eigene Zielgruppe hauptsächlich außerhalb des englischsprachigen Raums zu Hause ist, sollte man prüfen, ob Reddit für das eigene Marketing geeignet ist.]
Aber…alles, was in den USA passiert, kommt irgendwann auch bei uns in Europa an. Es lohnt sich also schon jetzt, sich mit den bestehenden Möglichkeiten auseinanderzusetzen und sich Strategien für das eigene Unternehmen zu überlegen.
Reddit Marketing: Ihre Optionen
In Reddit-Marketing gibt es zwei Marketing-Methoden: PPC (Pay-Per-Click) und organisches Marketing.
PPC-Marketing auf Reddit
PPC-Marketing auf Reddit kann in Form von Promoted Posts oder High Impact Posts erfolgen.
Promoted Posts erscheinen im Feed von Nutzern mit relevanten Interessen oder Vorlieben. Sie können Rich Media wie Videos oder Bilder enthalten oder als „AMA“-Post (= Ask Me Anything) erscheinen (siehe Glossar).
Zu den High Impact Offerings gehören Reddit Takeovers (bei denen die Anzeigen ganz oben erscheinen, wenn die Nutzer zu Home, Search oder Popular navigieren) und Category Takeovers (die ganz oben auf der Seite erscheinen, wenn die Nutzer zu bestimmten Communities navigieren).
Organisches Reddit-Marketing
Organisches Reddit-Marketing bedeutet, selbst in den Reddit Communities und Threads aktiv zu werden, um mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten und zu interagieren.
Reddit hat Subreddits und Communities für fast jedes erdenkliche (Nischen-)Thema. Finden Sie heraus, wo sich Ihre Zielgruppe aufhält, welche Subreddits sie nutzt und welche Fragen sie zu Ihren Produkten oder Dienstleistungen hat bzw. haben könnte.
Indem Sie authentisch mit Ihrer Zielgruppe kommunizieren und hilfreiche Antworten auf ihre Fragen geben, können Sie Kontakte knüpfen und Vertrauen aufbauen. Mit der Zeit können daraus Leads entstehen, die wiederum zu Geschäftsbeziehungen führen.
Was man bei organischem Marketing auf Reddit beachten sollte
Organisches Reddit-Marketing kann sehr vorteilhaft sein – und Sie müssen kein Geld, sondern nur Ihre Zeit investieren. Darüber hinaus sind viele Redditors nicht auf anderen Plattformen unterwegs: Die Plattform bietet also eine einzigartige Gelegenheit, mit diesen Zielgruppen online in Kontakt zu treten.
Der typische Redditor ist eher jung (18-35 Jahre), internetaffin, neugierig und tauscht sich gerne mit Gleichgesinnten über Nischenthemen aus. Er kennt sich oft gut mit Memes und Online-Trends aus, schätzt humorvolle oder tiefgründige Diskussionen und neigt dazu, Informationen kritisch zu hinterfragen.
Sie sind schnell skeptisch gegenüber Werbung oder Unehrlichkeit, weshalb Sie als Marketer sehr vorsichtig sein sollten, wie Sie Ihre Zielgruppe auf dieser Plattform ansprechen.
Damit Ihr Reddit-Marketing erfolgreich ist, sollten Sie unbedingt die folgenden Regeln beachten:
Halten Sie Regeln des Subreddits ein: Jede Community hat ihre eigenen Regeln. Informieren Sie sich gründlich vor dem Posten, um Verstöße zu vermeiden.
Ehrlichkeit und Transparenz: Bleiben Sie authentisch und geben Sie sinnvolle und ehrliche Antworten auf die Fragen der anderen Redditors. Vermeiden Sie versteckte Werbung und Manipulation.
Bieten Sie Mehrwert: Bieten Sie hilfreiche, interessante oder unterhaltsame Inhalte. Ihr Ziel sollte es sein, der Community zu helfen und nicht nur Ihr Produkt zu bewerben.
Zurückhaltende Eigenwerbung: Vermeiden Sie übertriebene Eigenwerbung. Wenn Sie Ihr Produkt erwähnen, sollte dies organisch und für den Kontext relevant sein.
Seien Sie geduldig: Bauen Sie eine echte Präsenz auf, indem Sie sich regelmäßig und sinnvoll an Diskussionen beteiligen. Vertrauen und Glaubwürdigkeit entstehen nicht von heute auf morgen.
Auf Feedback reagieren: Nehmen Sie Kommentare und Kritik ernst und reagieren Sie respektvoll. Redditors schätzen den Dialog auf Augenhöhe.
Kein Spamming oder Fake-Engagement: Setzen Sie keine Bots oder künstliche Upvotes ein, denn das fällt schnell auf und schadet Ihrer Glaubwürdigkeit.
Den richtigen Ton treffen: Reddit ist bekannt für seinen Humor und seine Offenheit. Passen Sie Ihre Kommunikation dem Stil der jeweiligen Community an.
Mit Geduld, Respekt und authentischem Engagement können Sie Vertrauen aufbauen und Ihre Marke effektiv präsentieren, ohne die Redditors zu verärgern und Ihren Ruf zu schädigen.
Reddit-Marketing: Fazit
Auch wenn der rasante Wachstumstrend von Reddit bisher vor allem ein angloamerikanisches Phänomen ist, lohnt es sich auch für Marketingverantwortliche im deutschsprachigen Raum, den Wert von Reddit Marketing für das eigene Unternehmen zu prüfen.
Mit PPC oder organischem Marketing bietet Reddit einzigartige Möglichkeiten, mit der eigenen Zielgruppe in Kontakt zu treten, mit ihr zu interagieren und Vertrauen aufzubauen. Dies kann wiederum zu Leads und neuen gewinnbringenden Geschäftsbeziehungen führen.
Glossar
AMA, “Ask Me Anything” Post
Ein “Ask Me Anything” (AMA) auf Reddit ist ein offenes Frage-Antwort-Format, bei dem eine Person ihre Erfahrungen, ihr Fachwissen oder ihre Geschichte mit der Community teilt. Andere Redditors können frei Fragen stellen, die der AMA-Gast direkt in den Kommentaren beantwortet. AMAs sind besonders beliebt wegen ihrer Authentizität und der Möglichkeit, direkt mit Experten oder interessanten Persönlichkeiten in Kontakt zu treten.
SISTRIX Sichtbarkeitsrating
Der SISTRIX Sichtbarkeitsindex (oder Sichtbarkeitsrating) ist ein Kennwert, der die Sichtbarkeit einer Webseite in den Suchergebnissen von Google misst. Er basiert auf dem Ranking und dem Suchvolumen bestimmter Keywords sowie der Klickwahrscheinlichkeit auf den jeweiligen Positionen. Der Index dient als Indikator für die SEO-Performance und ermöglicht den Vergleich von Webseiten.
Thread
Ein Reddit-Thread ist eine Diskussionskette, die durch einen Beitrag (Post) auf Reddit eröffnet wird. Andere Nutzer können darauf mit Kommentaren sowie Upvotes und Downvotes reagieren, wodurch eine hierarchische Struktur entsteht, in der die wichtigsten Kommentare und ihre Antworten organisiert sind. Threads ermöglichen Diskussionen, Meinungsaustausch und Informationsaustausch zu einem bestimmten Thema.